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[광고론] 스포츠 마케팅

등록일 2004.04.15 워드파일MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 1,500원

소개글

a+ 받은 자료임.

목차

1. 스포츠 마케팅이란 무엇인가?
2. 스포츠마케팅의 정의 및 형태
3. 스포츠 마케팅의 목표
4. 스포츠 마케팅의 장점
5. 우리나라 스포츠 마케팅에 대하여
6. 스포츠 스폰서쉽
7. 스포츠 마케팅의 전망
8. 마치면서

본문내용

8. 마치면서
흔히 스포츠가 지나치게 비즈니스화 되면 재미가 없어진다고 말하고 있다. 재미란 스포츠 자체의 신성함과 감동이다. 재미있다 --비즈니스화 되다 --비즈니스로 되다 --재미 없다라는 등식이 성립되기 쉽다. 비즈니스에 의해 스포츠가 왜곡된다는 것도 같은 맥락이며 비즈니스로 하는 과정에서 재미없는 상태로 변질되는 것은 어디에 있는지는 매우 미묘한 것이다. 한계를 넘는 비즈니스는 스포츠를 왜곡시켜 재미없게 한다면 결과적으로 비즈니스는 성립할 수 없게 된다. 따라서 스포츠 마케팅이란 이러한 분기점을 모색하는 작업이라 할 수 있다. 확실하게 기준을 정할 수 는 없지만 상품화를 하면서 지나친 상품화를 피하는 것이 중요한 것이다. 스포츠 마케팅은 국내에서는 크게 개발이 안된 미개척 분야이지만 스포츠에 대한 국민적 관심이 존재하는 한 새로운 마케팅 커뮤니케이션 도구로서 잠재 가치는 충분히 있다. 그리고 기존의 광고 기획이 제대로만 연계된다면 포화상태에 있는 현재 시장을 돌파할 수 있는 또 하나의 전략적이고 공격적인 방안이 될 것이다. 현대 사회는 국민 개개인의 여가에 대한 소비 여유가 증가함에 따라 여가문화로서 관람 및 참여 스포츠에 대한 사회적 수요가 증가하고 있다. 그리고 스포츠 관련 기관이나 단체가 정 부나 공공 기관의 재정적 제도적 보조가 줄어듦에 따라 수익 사업의 필요성을 절실히 느끼게 되어 스포츠 마케팅에 관한 연구가 이루어질 수 있는 분위기가 형성되었다. 또한 소비자 생활양식의 변화로 엘리트 체육에서 사회 체육으로 바뀜에 따라 레저스포츠 부분에 대한 마케팅이 활발할 것으로 예상할 수 있다.
우리에게 펼쳐진 스포츠 마케팅 분야의 가능성은 다분하다. 기업들의 적극적인 후원을 통한 스포츠 산업의 발전과 스포츠를 마케팅 커뮤니케이션 도구로 이용 함으로써 마케팅 목적을 달성하는 것은 아주 바람직한 결과다. 스포츠 마케팅의 발전을 위해서는 기업들이 장기적인 안목에서의 과학적인 투자와 스포츠 매니지먼트의 전문화가 되어야 할 것이다. 2002월드컵이라는 호재를 이용하고 우수한 스포츠 인재의 잠재력을 발굴하며 다양한 스포츠 관련 사업개발을 통해 국내 기업들이 세계적인 기업으로 자리매김 할 수 있도록 관심을 갖고 준비해 나가야 할 것이다.
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