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[마케팅] 체험마케팅이 달려온다

등록일 2004.04.15 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 3페이지 | 가격 500원

소개글

패션마케팅 관련 수업 시간에 사용한 핸드아웃 자료입니다
체험마케팅에 관한 개괄적인 내용을 서술했습니다
짧은 내용인만큼 부담없게 접근할 수 있도록 하였습니다

목차

없음

본문내용

마케팅의 진화 관점에서 21세기 마케팅의 새로운 화두는 체험마케팅일 것이다. 체험마케팅이란, 제품의 기능과 효용에 중점을 둔 기존의 마케팅과는 달리 소비되는 분위기와 브랜드 이미지를 통해 고객의 감각을 자극하는 체험을 창출하는 데 초점을 맞춘 마케팅이다. 그렇다면 과연 체험이 마케팅 분야에서 이처럼 화두로 떠오르게 된 이유는 무엇일까? 그 이유는 21세기의 3가지 마케팅 트랜드에서 이유를 찾을 수
있다. 첫째로, 네트워크 연결과 정보의 제공으로 인해서 기업과 소비자의 연결을 통한 체험적 세계를 공유하는 것이 가능하게 되었다. 이러한 정보기술의 보편화와 더불어 두 번째로 브랜드의 패권화 시대가 펼쳐졌기 때문이다. 브랜드가 지배하는 세상에서 상품은 단순히 기능만을 모아놓은 꾸러미가 아니라. 고객에게 체험을 제공하는 수단이 되었다. 또한 쌍방향 커뮤니케이션의 확산과 오락성의 제공은 체험마케팅의 도입에 큰 밑거름이 되었다.

참고 자료

www.exmarketing.com
www.hongsungtai.com
체험마케팅 (번트 H. 슈미트 저)
패션 인사이트 마케팅 (권 민 저)
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