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[소비자행동분석] 하위문화

등록일 2004.04.14 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 하위문화(Subculture)란?

Ⅱ. 하위문화의 유형

Ⅲ. 하위문화의 분석차원
1. 인구통계적 특성
2. 심리적 특성

본문내용

Ⅰ. 하위문화(Subculture)란?

▶ 한 문화권에 속해 있으면서도 인종․종교․지역에 따라 타 집단과 구별되는 특성을 지닌 소비자 집단
▶ 특정 하위문화의 구성원들은 같은 사회의 다른 구성원들과 구별되는 신념이나 가치관, 생활양식 등을 가지는 경향이 있다.
▶ 또한, 그들은 그 전체 사회의 지배적인 문화적 신념이나, 가치, 그리고 행동양식들도 대부분 고수하고 있다.

※ 하위문화 구분의 필요성
: 하위문화는 가치관을 형성하고, 가치관은 그 개인의 라이프 스타일을 결정하며, 라이프스타일이 매체, 쇼핑, 소비의 행동 등에 영향을 미치기 때문에 마케터는 각각의 하위문화에 대한 구성원들의 특성이나 가치관 등을 파악하여 그들의 욕구에 맞는 제품을 개발 하여야 한다.

참고 자료

[신 마케팅원론] 이용학 공저
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