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[광고] 빼빼로 광고기획서

등록일 2004.04.14 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,800원

목차

1. 제품분석
1) 개발 아이디
2) 개발 기술의 발전
3) 제품 포장
4) 빼빼로 캐릭터 개발
5) 경쟁제품분석
6) 제품광고분석

2. 시장 및 경쟁 상황
1) 제과시장 분석
2) 경쟁사 분석 - 동양제과를 중심으로

3. 소비자 상황
1) 빼빼로의 주 선호 계층
2) 빼빼로 주 구매요인
3) 소비자 변화 분석

4. 문제점 및 기회 (SWOT 분석)
1) 문제점 및 기회
2) 전략 도출

5. 광고 기본 전략
1) 광고 목표
2) 광고 컨셉
3) 광고 목표 대상

6. 크리에이티브 기본 전략
1) 크리에이티브 목표
2) 크리에이티브 컨셉
3) 크리에이티브 전략
4) 크리에이티브 전술

본문내용

1. 제품 분석
1) 개발 아이디어
① 비스킷과 초콜릿을 결합한 실험적인 과자를 만들어 낸다
② 기존의 둥글거나 네모난 과자 모양에서, 길쭉하고 가느다란 모양을 개발해 낸다.
③ 위 두 가지 독특한 아이디어를 바탕으로 재미있는 제품을 만들면, 성공할 가능성이 매우 클 것이다.

이상 3가지 아이디어를 바탕으로, 1983년 국내 최초로 롯데제과에서 실험적인 작품인 빼빼로를 만들었다.
빼빼로가 관심을 끄는 이유는 첫째로, 고소한 비스킷과 촉촉한 느낌의 달콤한 초콜릿의 조화를 이룬 맛 때문이고, 두 번째는 빼빼로 특유의 길다란 생김새가 그 이유이다.
20년의 역사를 지닌 빼빼로는 지난해 우리 나라 전체 국민이 1인당 2갑씩 먹었을 정도로 대 국민적인 제품이다. 이제 빼빼로라는 브랜드네임은 한국사람에게 친숙함 그 자체이며, 제품이름을 그대로 딴 이벤트인 '빼빼로데이'는 빼빼로만의 독특한 시장상황이라 볼 수 있다.

2) 개발 기술의 발전
빼빼로는 오리지날 빼빼로, 소프트 빼빼로, 아몬드 빼빼로, 누드 빼빼로, 땅콩 빼빼로 이렇게 총 5가지 제품이 출시되어 있다. 이중 누드 빼빼로는 최근에 빼빼로 군에 합류한 제품으로서, 원래는 토픽(Topic)이라는 제품으로 출발한 제품인데, 롯데 측에서 초콜렛 과자류를 정리하면서, 빼빼로의 지붕 아래 이 제품을 누드 빼빼로라는 이름으로 편입시켰다. 소프트 빼빼로와 아몬드 빼빼로 등은 프리미엄 제품으로서, 빼빼로의 고급 이미지를 전달하는 역할을 하고 있다. 아래의 표는 현재 빼빼로의 포장 모습과 출시년도 가격과 중량을 나타 내고 있다.
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