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평가점수C

[마케팅] 안철수연구소 사례연구

등록일 2004.04.13 워드파일MS 워드 (doc) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

A+을 자랑하는 마케팅 기말 리포트입니다. 활용하시면 훌륭한 사례 발표를 할 수 있습니다!

목차

I. 들어가는 말
1.회사 소개
2.선정 이유

II. 성공 전략 분석
1.보안 시장 분석
2.시장 흐름에 맞는 마케팅 전략 보안 시장 분석

※ 캐시 카우 V3 분석

3.경쟁력 있는 기술력 보안 시장 분석
4.효율적인 기업 내부 구조
5.독특한 촉진 mix
6.상표 자산

III. 문제점
1.시장성 및 진출 성공 가능성
2.해외진출의 난관
3.홍보의 부족

IV. 맺음말

V. 참고자료
1.서적
2.신문
3.사이트

VI. 별첨자료
1.인터뷰 자료
2.기업연혁

본문내용

우리나라와 같이 불법 복제율이 약 50%나 되는 소프트웨어 시장에서 정품 소프트웨어를 팔아 수익을 내고 있는 기업은 그리 많지 않다. 그러나 얼마 전 안철수연구소는 소프트웨어 업계로서는 한글과 컴퓨터 다음으로,국내 보안 업체 중 최초로 매출액 100억원을 돌파했으며, 40%이상의 순수익을 내고 있다. 사람들이 다른 소프트웨어는 복사해서 쓰지만 안철수연구소의 제품은 직접 구입을 해서 사용하는 데에는 안철수연구소 만의 기존의 대중의 인식을 바꾸기 위한 특별한 전략이 있다고 본다.
세계 정보 보안 시장 점유율 1위를 달리고 있는 Symantec사도 우리나라 시장에서는 안철수연구소(2000년 국내 시장 점유율 63%) 앞에서 맥을 못 추고 있는데 이 역시 안철수연구소 만의 특별한 노하우가 있을 것이다.
상당수의 벤처 기업들이 코스닥 상장 후 투자를 유치하게 위해 기업 본분을 잊고 자신들의 기술을 과대 홍보하거나 광고에만 열을 올리는 것과는 달리 건전한 기업 활동을 하고 사회 공익을 실현하고자 하는 그들의 독특한 경영 이념과 의대 출신의 벤처기업 CEO인 안철수씨, 개인에 대한 호감 역시 이 회사에 대한 관심을 갖게 하였다.
위와 같은 이유로 7조는 안철수연구소를 탐방기업으로 선정하였고, 안철수연구소가 국내 바이러스 시장에서 독보적인 지위를 차지해 높은 수익을 내고 더불어 회사의 좋은 이미지를 구축할 수 있었던 그들만의 마케팅 전략을 알아보기로 하였다.

참고 자료

1. 서적
Principles of Marketing - Philip Kotler 외 저
마케팅 원론 –박흥수 외 저
광고보다 더 강력하고 효과적인 마케팅 MPR -임창재 외 저
한경 비즈니스 2001년 5월 14일호 – 한국 경제 신문
안철수연구소 사내 홍보자료 –‘안철수연구소’

2. 신문
매일경제신문 1997년 1/20,9/8,10/28, 2000년 10/26,11/1,12/28, 2001년 1/12,1/29,3/12,
한국경제신문 2000년 12/6,12/29, 2001년 1/4,3/31
내외경제신문 2000년 11/9

3. 사이트
안철수연구소 홈페이지 – http://www.ahnlab.com
정보통신부 - http://www.mic.go.kr/
종합뉴스데이터서비스 - http://www.kinds.or.kr
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