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[촉진관리, 마케팅, 광고론] 고급세단 오피러스의 미국 시장 진출을 위한 광고전략(보고서)

등록일 2004.04.12 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 제품소개

2. 시장 환경 분석
(1) 자동차 시장의 전망 및 방향
(2) 고급 세단 시장의 브랜드별 판매 실적
(3) 경쟁사 분석

3. SWOT 분석

4. STP 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 광고 전략

6. 제품 광고
(1) 영상광고
(2) 인쇄광고

본문내용

1. 제품 소개
제품명은 'Opirus'로 기아자동차가 내년 초 출시를 목표로 개발중인 최고급 정통 대형 세단(프로젝트명 GH)이다.
'Opirus'는 원래 라틴어 ‘Ophir Rus’의 약자로 ‘보석의 땅, 금의 땅’이라는 전설속의 지명인 동시에 영어로는 Opinion Leader of Us’를 의미하는 것으로 프리미엄 세단의 가치와 화려하고 세련된 감각을 표현하는 것이다.
‘Opirus'는 액티브 헤드레스트(후방 충돌시 헤드레스트가 자동 이동해 승객을 보호하는 장치), 퍼스널 IC 시스템(승차시 각종 조작이 자동으로 이뤄지는 장치), VDC(차제 자세 제어장치) 등 최신 기술이 적용될 대형 고급 세단이다.

2. 시장 환경 분석
(1) 자동차 시장의 전망 및 방향
1) 미국 경제 전망
DRI-WEFA와 IMF는 2002년 미국 경제의 실질 GDP 성장률을 각각 1.6%, 2.2%로 2001년에 비해 소폭 회복할 것으로 전망하였다. 미국 경제는 2001년 2/4분기 성장률이 0.3%를 기록하는 등 2000년 4/4분기 이후 경기 침체가 지속되고 있으며, 이로 인해 FRB는 연방기준 금리를 2001년 들어 11월말까지 4.5%p 인하하였다.

참고 자료

한국 수입차 협회 http://www.kaida.co.kr/index.jsp
기아자동차 http://www.kia.co.kr/
대우자동차 http://www.dm.co.kr/
Automobile Magazine http://www.automobilemag.com/
현대자동차 http://www.hyundai-motor.com/
쌍용자동차 http://www.smotor.com/default.jsp
한국자동차 공업협회 http://www.kama.or.kr/index.jsp
르노삼성차 http://www.renaultsamsungm.com/NewJsp/index.jsp
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