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[촉진관리, 마케팅, 광고론] 고급세단 오피러스의 미국 시장 진출을 위한 전략(발표)

등록일 2004.04.12 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 제품소개
2. 시장환경 분석
3. STP 전략
4. 광고전략
5. 영상광고
6. 인쇄광고

본문내용

제품소개
제품명 – Opirus
  Opirus : 원래 라틴어 ‘Ophir Rus’의 약자로
‘보석의 땅, 금의 땅’이라는 전설속의
   지명인 동시에 영어로는 ‘Opinion
Leader of Us’를 의미

시장환경분석

자동차 시장의 전망 및 방향
미국 경제 전망
2002년 미국 경제의 실질 GDP 성장률 : 2.2%
2001년 2/4분기 성장률이 0.3%를 기록하는 등 2000년 4/4분기
이후 경기 침체가 지속
FRB는 연방기준 금리를 2001년 들어 11월말까지 4.5%p 인하
미 정부는 테러사태 수습을 위해 550억 달러의 재정 지출을
발표했으며, 향후 600~700억 달러 규모의 재정지출 및 조세
감면을 추진중에 있음

 이러한 금리 인하, 테러사태 수습을 위한 재정 지출의
증가 등은 향후 미국 경제 회복에 긍정적으로 작용

참고 자료

한국 수입차 협회 http://www.kaida.co.kr/index.jsp
기아자동차 http://www.kia.co.kr/
대우자동차 http://www.dm.co.kr/
Automobile Magazine http://www.automobilemag.com/
현대자동차 http://www.hyundai-motor.com/
쌍용자동차 http://www.smotor.com/default.jsp
한국자동차 공업협회 http://www.kama.or.kr/index.jsp
르노삼성차 http://www.renaultsamsungm.com/NewJsp/index.jsp
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