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[마케팅] Goodyear Tire 마케팅 전략서

등록일 2004.04.12 워드파일MS 워드 (doc) | 22페이지 | 가격 1,100원

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. E-OSTP
Ⅲ. 4P Mix
Ⅳ. Conclusion & Learning Point
Appendix

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 기업소개

Goodyear사는 정식명칭이 The Goodyear Tire & Rubber Company로써 1898년도에 Seiberling형제에 의해 설립되었고, 가황고무를 만들어낸 'Charles Goodyear'의 이름을 따서 'Goodyear'라는 회사명을 갖게 되었다. 타이어 이외에도 공업용 약품, 합성고무, 플라스틱 제품 등 여러 가지 상품을 생산하고 있는 기업이며, 우리가 오늘 분석하고자 하는 Goodyear는 이 중 타이어 제조기업을 말하는 것으로써, 관련부문에서 미국 내 최대 규모의 기업이자 Michelin, Bridgestone에 이은 세계 3대 타이어 제조메이커 중 하나이다. 타이어 산업에서 현재는 Michelin이 약 700억 타이어 시장의 매출액의 약 20%로 1위를 달리고 있으며, 그 다음 Bridgestone이 약 18%이고, Goodyear는 2000년대 초 Sumitomo와의 alliance로 구미의 DunlopTire 사업을 산하에 들이면서 효과를 보아, 이들 Goodyear-Sumitomo는 Bridgestone과의 차이를 점차 줄여나가며 현재 매출총계 세계3위의 위치를 고수하고 있다. 그리고 이들 3개의 기업은 세계 타이어 시장의 약 56%정도를 차지하고 있기에, 그 분야에서 상당한 영향력을 지니고 있다.
본사는 미국 오하이오주 애크론에 위치하고 있으며 전세계 72개 공장에서 제품을 생산하고 있고, 그 중의 33개는 미국에, 나머지 39개는 세계 27개국에 위치하고 있다. 또한 전 세계적으로 2개의 고무농장과 1,900여개의 도매, 소매, 서비스 및 기타 유통판매 시설을 운영하고 있으며, 미국 애클런과 룩셈부르크, 일본에 위치한 글로벌 테크니컬 센터를 Goodyear의 지식 발전소로 운영함으로써 항상 진보된 타이어 기술을 주도하는 선진기업이라 하겠다.
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