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평가점수D

바디샵의 경쟁우위와 문제점, 해결방안

등록일 2004.04.12 워드파일MS 워드 (doc) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

텀프로젝트로 해서 A+ 맞았습니다 ^^
PPT 자료도 올릴테니 참고하세요 ^^

목차

I. 서론
1) 바디샵 선정 이유
2) THE BODY SHOP KOREA 소개
II. 환경분석
1) Environment
2) SWOT Analysis
III. 설문지 구성
Ⅳ. 설문결과
Ⅴ. 문제점
1. 바디샵 코리아의 현재
2. 개선방안
Ⅵ. 결론
-참고자료

본문내용

1. 바디샵 코리아의 현재
1) 대중매체를 통한 광고 : 바디샵코리아는 본사의 경영이념에 따라 대중 매체를 통한 광고는 몇몇 잡지에 싣는 기업 이미지 광고로만 제한하고, 소비자들과 가까운 곳에서 소비자들을 일대일로 공략하고 이렇게 확보한 고객들을 바탕으로 입소문을 퍼뜨리는 소위 community advertising 전략을 사용하고 있다. 이런 광고 방식은 기존의 대량광고에 비해 제품 홍보라든가 매출 증가에 있어서 별 효과가 없을 거라는 우려도 있었지만, 사실 바디샵의 이런 정책은 오히려 지금의 바디샵을 만들어준 원동력이었다.
2) 그린마케팅 : 이것 또한 본사의 경영이념이자 철학으로서 따라야 하는 부분이지만, 바디샵 코리아에서는 현재 특징이 거의 없다.
3) 메이크업 시장 : 현재 국내에 입점해 있는 메이크업 시장과의 치열한 경쟁에 차별화를 둘 수 있는 점이 없다.
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