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평가점수A

[광고] 대우 Electronics summus 광고전략기획서

등록일 2004.04.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 500원

소개글

설문조사 결과를 찾아 열심히 만든 자료입니다.

목차

Ⅰ.환경분석
1.PDP시장분석
2.SUMMUS 4P 분석
3.대우 및 경쟁사 분석

Ⅱ.STP 분석
1.시장세분화
2.목표세분시장 선정
3.포지셔닝 전략

Ⅲ.광고 매체전략
1. 광고 목표
2. 광고 대상 분석
3. 광고 매체전략
5. 광고 CONCEPT
6. 광고 카피 및 내용 전략

본문내용

DIGITAL TV최초 개발로 PDP제품의 기술은 세계적으로 인정.
실제로 대형 전자 매장에서 전문가들의 추천제품.
< 하이마트, 테크노마트 전화 상담 결과>
상품화 된 제품은 가전3사 모두 유사
실제 대형 가전 유통점에서 SUMMUS는 2~3가지 제품만 판매됨 Cf) PAVV가 가장 많음
광고 목표는 god를 등장 시켜 새롭고 신선한 이미지 부여 하려는 것
SUMMUS AE가 새롭게 교체 되면서 계속적 광고 목표 달성 어려움.
광고예산상의 어려움(기업의 자금난)
실제 광고 대행사가 제품 분석에 충실치 못함
저가 이미지, 광고빈도 낮음, 모델(god) 활동 없음
새로운 마케팅 전략수립,
마케팅 혁신이 필요
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