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[광고이론] 광고, PR, 선전, 홍보의 정의와 차이점

등록일 2004.04.10 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 광고
2. 선전
3. 홍보
4. PR

본문내용

1. 광고

광고는 자본주의 시장경제와 함께 생겨났으며 사유재산이 인정되고 경쟁이 자유화된 조건하에서 자신의 제품이나 서비스를 보다 많은 사람에게 알리고 판매해서 이익을 극대화하기 위한 방법으로 사용되고 있다.
보통은 사업이나 개인, 단체가 상품, 서비스, 이념, 신조, 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이라고 말한다.
광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 유료, '누구인지 확인할 수 있는' 이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 선전과 광고의 차이는 다음 '2.선전'에서 다루기로 하고 PR과 광고의 차이점에 대해서 말해보겠다.

PR과 광고는 설득을 목표한 커뮤니케이션 행위라는 점에서 공통이나 광고는 상품이나 서비스의 판매를 겨냥하고 있으나 PR은 그 상품이나 서비스의 생산자나 판매자 그 자체에 대한 공중의 호의의 획득을 목표로 한다.
첫째, 광고주(스폰서)가 공개 유과로 대중매체를 이용하는데 반해서 PR은 그렇지 않다고 하겠다. PR은 광고와는 달리 신문 잡지 라디오 텔레비전 등 온갖 매스미디어를 광고료와 같은 돈을 지불하지 않고서 무과로 이용할 것을 목표로 하며 이럴 때 최대의 효과를 발휘할 수 있다.

참고 자료

주요 광고용어 정리 / 광고학 연구 / 현대 PR 론
새 PR 原論 : 公衆說得의 諸理論과 實務 / 金政起 서울, 탐구당, 1987
PR論 / 白相起 서울, 螢雪出版社, 1982
네이버 백과사전 http://100.naver.com/?frm=nt
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