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[모바일마케팅] 모바일마케팅

등록일 2004.04.09 한글파일한글 (hwp) | 74페이지 | 가격 1,000원

소개글

자료는 잘되어있다가 생각됩니다`~ 많이들 이용하세요~~ 고생해서 만든거거등요~~ ^^

목차

1.모바일 마케팅의 이론적 의미
1.모바일의 개념과 특징
2.모바일 마케팅의 개념
3.모바일 마케팅의 의미
4.모바일 마케팅 특징
5.모바일 마케팅 역사

Ⅱ. 모바일의 기반 기술
1.콘텐츠 관련 기술
2.무선 관련 기술
3.국외 기술 동향
4.국내 기술 동향

Ⅲ. 모바일 마케팅 전략
1. 모바일 콘텐츠 이용 추세
2. 모바일 콘텐츠 서비스의 종류
3. 모바일 인터넷 시장 전략
4. 차별적인 모바일 마케팅 전략

Ⅳ. 국내 시장
1. SK Telecom
2. KTF

Ⅴ. 국외 시장
1. 기린 맥주
2. 영국 R.Newbold
3. 모바일 서비스 국외 현황

Ⅵ. 모바일 속 세상
1. 모바일 뱅킹
2. 자판기 판매
3. 모바일 결제 시스템
4. 모바일 광고
5. 모바일 네비게이션

Ⅶ. 설문지
1. 설문지 예문
2. 설문지 분석

Ⅷ. 모바일 마케팅 성공 전략
1. 모바일 VALUE 인식조사
2. 모바일과 소비 행동 조사
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 판매촉직 툴로서의 모바일 마케팅
6. 모바일 마케팅 5가지 성공원칙

본문내용

Ⅰ.모바일 마케팅의 이론적 의미(고찰)
1.모바일의 개념과 특징
정보통신에서 이동성을 가진것의 총칭. 본래 '움직일 수 있는'이라는 뜻으로, 휴대폰과 휴대용개인정보단말기(PDA) 등과 같이 이동성을 가진것들을 총칭한다. 손으로 들고 다니므로 가볍고 작은 것이 특징이다. 하지만 입력장치와 디스플레이 기능이 떨어지는 점과 확장성이 부족하고, 전력 공급이 원활하지 않다는 약점이 있다. 21세기 초부터 휴대폰을 인터넷에 접속하여 입출금 등의 은행업무를 보는 모바일뱅킹, 온라인게임을 하는 모바일게임, 영화를 실시간으로 보는 모바일 영화 등 다양한 서비스가 제공되고 있다 또한 휴대폰과 PDA,노트북 컴퓨터 등의 장점을 이용한 제품이 개발되고 있으며, 모바일 비즈니스와 모바일 마케팅, 모바일 전자화폐, 모바일 전자정부 등 새로운 모바일 서비스가 생겨나고 있다.
사전적 의미로는 이동하기 쉬운, 가동성의 고정되어 있지 않은 이동통신이라는 말을 대표하는 의미로 쓰이는 것 같다. 물론 사전적 의미가 전부는 아니지만 여기서 의미하는 MOBILE은 이동통신과 동의어

2.모바일 마케팅의 개념
인터넷 휴대폰으로 대표되는 휴대형 네트워크도구를 인터넷 마케팅에 활용한다는 것이 바로 모바일 마케팅이다. 최근 우리나라의 이동통신 회사인 KTF는 새로운 브랜드 K-merce를 광고하면서 '돈이 오가는 경제생활, 휴대폰 하나로 다 하십시오'라는 카피를 선보였다. 모바일 마케팅이 본궤도에 진입하고 있음을 알려주는 것이라 하겠다.

참고 자료

◈ 참고문헌
-. 노베나 유타카 『모바일 커머스』대청미디어, 2001
-. 아라이 히사시『55 기업 사례로 본 모바일 비즈니스』대청, 2001
-. 박형길『모바일 광고 시장의 성공 브랜드』한국마케팅 연구원

◈ 참고사이트
-. http://www.sktelecom.com/
-. http://www.ez-I.co.kr/
-. http://www.dataNet.co.kr/
-. http://www.ktf.com/
-. http://www.patentmap.or.kr/
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