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[마케팅] 래미안의 마케팅 전략

등록일 2004.04.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 연혁
2. 아파트 시장 환경분석
3. 주요 건설업계 차별화 전략
4. 래미안의 SWOT 분석
5. 래미안의 STP 전략
6. 래미안의 4P Mix
7. 결론

본문내용

연혁
1. 19388 03. 삼성상회 설립
2. 1957 03. 삼성종합건설 주식회사 설립
3. 1975 01. 삼성물산 설립
4. 1996 01. 삼성물산, 삼성건설 합병
5. 2000 06. 2000년 베스트 히트상품(중앙일보외 11개)
6. 2003 09. 4년연속 대한민국 브랜드스타에 선정
7. 2003 10. 국가브랜드 경쟁력지수(NBCI) 1위에

아파트 시장 환경분석
1. 주택 시장의 특수성
- 법적제한이 다양, 시장 불완전
- 정치 • 사회 • 경제와 연관이 큰 시장
→ 주택시장에 대한 STP 한계성
2. 주택시장의 환경변화
- 공급자 주도시장 → 수요자 주도시장
(원인 : 정부의 주택 대량 공급정책, IMF 경제위기)
→ 마케팅 역량이 핵심 성공요인으로 대두
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