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[경영이론] 전향적 MPR과 날씨마케팅, 양면적 광고,풀시스템,차별화전략

등록일 2004.04.07 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

자료 풍부~^^
도움이 되셨길...

목차

1. 전향적MPR
2. 날씨로 성공하는 기업의 9가지특징
3. 양면적 광고
4. 풀시스템
5. 차별화 전략

본문내용

전향적 MPR은 기업의 마케팅 목표에 지배를 받는 것으로 방어적 이라기 보다는 공격적이고 문제해결을 위한 활동이라기 보다는 기회요인을 추구하는 경향이 있다. 이런 MPR은 특정 브랜드의 장점을 커뮤니케이트 하는 수단으로 광고 및 기타 촉진활동과 함께RP 연계하여 사용된다. 전향적 MPR의 역할이 가장 요구되는 시점은 바로 제품도입기와 제품 변경시점이다. 소비자들은 광고나 대인판매에서의 제품설명에 대해서는 의문을 갖는 경우가 종종 있으나 신문기사나 방송뉴스 형식의 제품 공지에 대해서는 높은 신뢰감을 나타내는 경향이 있다. 따라서 퍼브리시티가 전향적 MPR의 전형적인 도구가 된다.
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