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[경영이론] CI와 경영관리의 정의

등록일 2004.04.07 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

소개글

감사합니다.

목차

1. CI
2. 경영관리

본문내용

IMF 경제난을 겪은 많은 한국 기업은 구조조정의 일환으로 새로운 출발을 꾀하게 되었는데, 대외적으로 새로운 모습을 보여주기 위해서 CI(corporate identity),즉 기업 아니덴티티의 수정 혹은 교체를 실시하였다. CI는 쉽게 말해서 한 기업이 가지고 있는 개성인데 여기에는 이름, 로고, 심볼, 관례 심지어 기업 문화까지 포함되어 있다. 예를 들어 우리가 삼성에 대해 연상하는 요소와 현대나 LG에 대해 연상하는 요소가 각각 다른데, 이러한 차이는 어느 정도 CI에 의해 유도된다. CI는 마케팅과 광고의 중요한 기반이 되는데, 그 이유는 IMC 차원에서 CI와 광고 간에 일관성과 보완성이 가능하기 때문이다. 예컨대 혁신적인 이미지를 가진 기업이 너무 보수적인 광고를 하였을 때 소비자는 기업의 이미지에 대해 혼란스러워 할 수 있다. 또한 보완성의 측면에서 CI를 통해 강하고 명확한 이미지를 얻는 회사는 광고의 필요성이 적어진다고 할 수 있다. CI의 필요성은 그림 [1-1]에 나타나 있듯이 여러 상황에서 발생할 수 있다. 여기에 나와 있는 원인 중 상당 부분은 광고를 통해서 해결할 수 있으므로 CI와 광고 간의 호흡 일치는 중요해진다. 뿐만 아니라 CI안에는 BI(brand idetity),즉 브랜드 아이덴티티가 결부되어 있고 브랜드 아이덴티티는 광고의 중요한 일환이 된다.
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