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[마케팅]메가박스-마케팅전략

등록일 2004.04.06 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 2,000원

소개글

정성껏 조사했습니다. 자료 작성하시는데 도움 되세요~^^

목차

●개요

●조사방법

●조사 기간

1. 환경
2. 마케팅 전략
3. 4P's
4. 판매후 고객 관리

●분석 및 메가박스 전략의 설계

●결론

●조사시 애로사항

본문내용

●개요

주 5일 근무제가 확산되고, 각종 영화 할인 혜택이 늘어나면서 영화관을 찾는 사람이 더욱 늘고 있다. 최근 멀티플렉스극장이 유행처럼 번지면서 유·무선 인터넷 예매, 각종 할인 제휴, 주차장·식당 등 부대시설은 영화관의 기본 요소로 떠올랐다. 이 때문에 영화관 업체들의 서비스 경쟁은 갈수록 치열해지고, 고객들도 더 이상 영화만 보기 위해 극장을 찾지는 않고 있다. 이제는 다른 극장이 미처 시도하지 못한 세세한 부문에서 서비스 경쟁을 벌여야 할 단계에 접어들었다. 우리는 메가박스의 사례를 통해서 멀티플렉스 극장사업의 마케팅전략을 알아보고자 하며 설문지 조사를 통한 극장 이용실태를 조사하여 마케팅 전략을 수립하기로 하였다.

●조사방법

문헌조사 및 20대 남녀의 설문지 조사

●조사 기간

10월1일부터 10월15일까지

1. 환경

환경에서는 현극장의 실태와 규모 그리고 경쟁 구도, 시장 및 시장형성은 어떻게 되어 있는지를 알아보기로 한다. 거시적 측면에서 우리나라 영화 컨테츠의 발전과 멀티플렉스 영화관의 하드웨어 적인 요소의 발전을 들 수 있겠다. 하지만 환경을 자세히 분석하다 보면 오히려 극장 업체들의 경쟁이 더 치열하다는 것을 알 수 있다. 시장이 조만간 포화상태에 이르러 구조조정이 불가피 할 것으로 예상되나 시장을 선점하기 위한 극장가의 노력은 더 치열해 질 것으로 예상된다.
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