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[광고관리론] 광고분석

등록일 2004.04.06 워드파일MS 워드 (doc) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

소구를 통해 본 광고

목차

1.소구점
-경쟁우위
-가격&소비전략
-성적소구
-유머소구
2.광고크리에이티브 실현전략
-은유
-스포크스맨 및 전속모델
-티저
-생활의 단편

본문내용

이번에 새로 출시된 OB맥주 이다. 기존 포화상태였던 맥주시장에서 1.6ℓ의 큰 맥주를 출시함에 따라 경쟁맥주회사와의 차별성이 나타났다. 그에 맞게 광고도 국내 최초라는 말과 함께 경쟁우위를 드러냈고, 패트병 맥주가 맛이 없을 것이라는 고정관념을 깨기 위해 맥주의 병의 과학적 공법을 설명함으로써 소비자에게 신뢰감을 주고 나아가 경쟁우위를 만들 수 있을 것이다
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