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[미디어 윤리] 광고와 미디어 윤리

등록일 2004.04.03 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

정말 열심히 한 자료입니다.
6명이 모여서 만든 것이니 만큼 후회하지 않으실 겁니다^^

목차

Ⅰ. 광고
Ⅱ. 간접광고
Ⅲ. 기사성 광고의 정의
Ⅳ. 광고성 기사의 정의
Ⅴ. 간접광고 규제의 윤리적 판단

본문내용

Ⅰ. 광고

1). 광고의 개념 정의
마케팅의 정의는 “개인이나 조직의 목적 달성과 욕구 충족을 가능케 하는 교환을 창출하기 위하여 아이디어, 재화 및 서비스의 제품화, 가격, 촉진 및 유통을 계획하고 집행하는 과정”이다. 이것은 미국 마케팅 학회의 정의로서, 마케팅의 초점을 교환에 둔 것이다. 이 정의에 의하면 광고는 촉진을 구성하는 요소이며, 촉진은 마케팅의 목표인 교환을 창출하거나 유지하기 위한 전략적 차원 중의 하나이다. 이렇듯 광고가 마케팅의 목표를 달성하기 위한 하나의 요소라는 점을 상기한다면 광고의 정의도 교환이라는 핵심 개념을 포함해야할 것이다.
따라서, 광고란 확인 가능한 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양한 매체를 이용하여 주로 유로로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니케이션이다.

2). 광고 관련학자들의 다양한 정의
∙한국 광고 학회: 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하며 대중 매체를 이용하는, 유료의 비대면적인 의사전달 형태
∙David W. Nylen: 특정의 제품, 서비스, 신념, 행동에 관한 정보를 제공하거나 사람들을 설득시킬 것을 목적으로 대중 매체에 대가를 지불하고 싣는 메시지
∙Pride and Ferrel: 대중매체를 통하여 표적 청중에게 전달하기 위한, 조직이나 제품에 관한 유료의 비인적 커뮤니케이션의 한 형태

참고 자료

http://www.kbc.go.kr/%B9%E6%BC%DB21/007/8.pdf
http://column.daum.net/Column-bin/Bbs.cgi/prnews/qry/zka/B2-kBY-s/qqo/PRMY/qqatt/%5E
http://yyung2.netian.com/hwp
http://www.mbnunion.com/data/bro1_5.html
http://www.pressian.com/ (2002. 6. 19) (2002. 12. 3)
http://www.ohmynews.com/ (2002. 6. 12) (2002. 6. 19)
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Paper/P0004876/01
htmlhttp://www.booksori.or.kr/politics/s024965.html
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