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[마케팅] 데이비드 베컴 - 스타 마케팅 사례 분석

등록일 2004.04.02 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 1,100원

소개글

정말 열심히 한 좋은 자료 입니다..
다운 받으셔도 절대 후회 없으실 거구요..
많은 도움 되시길 바랍니다.. ~~!! ^^*

목차

베컴의 소개와 스포츠 스타의 브랜드화
상황 분석
브랜드 컨셉 분석
브랜드 아이덴티티 개발
마케팅 믹스
베컴 브랜드의 성과

본문내용

Price
소비재: 고가전략(브랜드 충성도가 높고 항시 희소성 고려)
기업: 세련되고 고급스런 최상의 이미지 제공으로 인한 최고의 대우
Promotion
뉴스 메이커
월드컵 특수
Place
베컴 브랜드는 실제 인물과 브랜드 이미지가 섞이 유형, 무형의 제품군을 형성하므로 구분에 의미가 없음

상황분석
스포츠 스타로서의 상황 분석
2002년 월드컵을 통한 아시아권의 높은 축구 관심
최고수준의 기량을 가진 미드필더
시대적 상황 분석
남성상에 대한 인식 변화
부드러운 외모와 행동이 강조됨

참고 자료

전략적 브랜드 관리 (안광호, 한상만, 전성률 학현사 2판 1쇄)
AP 통신
[일요시사- 스포츠] 2003년 06월 19일자 기사
스포츠 조선 2003. 10.12일자 기사
로이터 통신
매일경제신문
한국경제신문
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