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[마케팅] 스포츠 마케팅의 역사, 필요성, 전망

등록일 2004.04.01 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 900원

목차

1. 스포츠 마케팅의 역사
(1)스포츠 마케팅의 발생 및 변천 과정
(2) 미디어를 통한 스포츠 마케팅의 본격화
(3) 국내 스포츠 마케팅의 도입과 발달

2. 스포츠 마케팅의 필요성
(1) 스포츠 마케팅 전문가 양성을 위한 필요성
(2)스포츠 산업의 내부적 필요성
(3) 국가적 필요성
(4) 기업적 필요성

3. 스포츠마케팅의 전망
(1) 스포츠 비즈니스의 국제화
(2) 스포츠 마케팅의 국제화(사례를 중심으로)
1) 스포츠 용품 마케팅
2) 기업의 스폰서쉽
3) 선수 마케팅
4) 국제 스포츠 이벤트 마케팅

본문내용

1. 스포츠 마케팅의 역사

(1)스포츠 마케팅의 발생 및 변천 과정
가. Fullerk & Phelan (1820∼1880)
@ Fullerk - 언론매체 활용 : 권투(신문광고)
@ Phelan - 제품개발전략(당구용품)
나. Spalding(1880∼1920)
@ 스포츠용품개발(야구, 등산, 볼링, 골프 등)
다. Veeck(1914∼1986)
@ 엔터테인먼트
@ 효과적인 홍보전략
라. Finley(1918∼)
@ 마케팅의 새로운 전략시도 (유니폼 형태변경, 경기규칙 변경)
마. Gary(1934∼)
@ 마케팅 전쟁의 개념 도입
@ 소비자의 욕구충족에 대응하는 전략수립
바. Peter Ueberroth(1984∼)
@ 최초의 민간올림픽
@ 올림픽 사상 공전의 흑자 기록 (2억 150만 달러)
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