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[경영학]CJ기업 제품 컨디션의 STP 및 SWOT분석

등록일 2004.04.01 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 3,000원

소개글

많은 도움이 되었으면 좋겠습니다^^

목차

Ⅰ.선택기업의 소개 및 제품 선택
1. 기업소개
2.제품선택
3. 제품선정이유

Ⅱ. 환경분석
1. 내부환경
2. 과업환경
3. SWOT분석

Ⅲ. STP전략론
1. 시장세분화(Segmentation)
2. 표적시장 선정(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)

Ⅳ. 제일제당 "컨디션"의 전망과 과제

본문내용

Ⅱ. 환경분석
1. 내부환경
가. 기업의 전반적인 묙표
- 건강, 즐거움, 편리를 창조하는 제일 좋은 생활 문화 기업
나. 사업영역
- Food&Food Service
소재식품과 가공식품, 서비스 부문의 식품사업군은 지속적인 수익성 극대화를 통한 세계 초우량 식품회사를 목표로 세계 일류의 신상품 개발 능력을 갖추고, 미래의 가치 있는 식문화를 창출하며, 고객과 시장을 선도함으로써 지속적인 성장과 수익률을 실현하는 세 계적인 브랜드로 성장시켜 나갈 것이다.

2. 과업환경
가. 시장분석
- 기장의 규모는 1993년 말 약 4억원 정도로 추산되고 있으며, 그중 약 70%는 의약품 드 링크가, 나머지는 식품 및 기능성 드링크가 차지하고 있었다. 비교적 값이 싼 의약품 드 링크는 이미 상표의 숫자도 많고 그 종류도 다양하며, 성장률 또한 연10%에 지나지 않 아 판매경쟁이 매우 치열했다. 반면 상대적으로 값이 비싼 식품 및 기능성 드링크의 시 장 성장률은 30∼40%에 달해 점차 이 부문이 전체 드링크시장의 주류가 되어 가는 경향 을 보이고 있었다.
나. 소비자분석
- 1980년데 중반에 접어들면서 소득이 점차 늘어남에 따라 소비자들은 5백∼6백원대의 영 비천, 홍삼원 등 건강지향성 드링크를 선호하게 되었다.
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