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[스포츠경영] 스포츠 스폰서쉽

등록일 2004.04.01 한글파일한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,500원

목차

Ⅰ . 서론
Ⅱ . 본론
1 . 스포츠 스폰서쉽의 이론
2 . 기업의 스폰서쉽
3 . 스포츠 스폰서쉽의 효과
4 . 스포츠 스폰서쉽 의 사례
Ⅲ. 결론 및 정의

본문내용

기업의 마케팅 활동은 생산·유통·소비 등 3자간의 효율적인 커뮤니케이션 존재를 전제로 해야만 그 성공을 기대할 수 있다. 따라서 기업은 마케팅 환경에 대해서 의도적으로 전달자 및 촉진자로서의 역할을 수행하지 않으면 안 된다. 이처럼 기업이 의도적으로 정보를 전달하는 활동은 바로 마케팅 목적의 달성을 이해 수행되는 정보전달 활동이므로 이를 가리켜 마케팅 커뮤니케이션이라 한다.
이러한 마케팅의 촉진의 일환으로 진행되고 있는 스포츠를 이용한 마케팅은 종래의 획일적 전달에서 벗어나 개별적 전달로의 전환하고자 하는 움직임이며 또한 소비자에게 일정한 동질성을 추구할 수 있도록 유도하는 데에서 탄생한 것이다.
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