검색어 입력폼
평가점수C

[패션동향] 폴햄(POLHAM)의 중저가 트래디셔널시장 진입전략

등록일 2004.04.01 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

최근 폴햄이라는 브랜드로 인기를 몰고 있는

polham의 중저가 마켓팅 전략과 사업전략에

관한 내용입니다.

목차

「폴햄(POLHAM)」사업 전략
ㅁ 런칭 배경
ㅁ 브랜드 컨셉
ㅁ 브랜드 타켓
ㅁ 상품전개 전략
ㅁ 가격전략
ㅁ 유통 계획

「폴햄(POLHAM)」사업 성과
1. 매출성과
2. 성공적인 시장진입 요인
ㅁ 가장 늦게 브랜드 런칭준비에 들어갔지만 짜임새
있는 조직의 맨파워로 승부, 공격적인 영업 전개
ㅁ 계열사를 통해 런칭전부터 마케팅에 주력함

본문내용

- 기존 이지 캐주얼과 감성 캐주얼에 식상한 고객의 새로운 트렌드 요구, 스포티 캐주얼과 힙합 캐주얼군의 가치 유출에 따른 변화 요구, 패션으로서의 스포츠나 캐포츠군의 표현 한계, 트래드셔널 착장에 대한 욕구 증대 및 트렌드 부활, 퓨전과 문화의 다양성에 대한 수용 등 패션 시장 환경이 「POLHAM」을 런칭하게 된 배경

- 한편, 소비자 주도의 시장 성숙, 감성 의식의 선진화, 멀티화와 퓨전화, 소비층의 저연령화, 개성 표현과 가치 구매에 대한 욕구 증가, 건강과 레저에 대한 관심 고조 등의 소비자 변화로 트래디셔널 스포츠를 지향하는 <폴햄>이 탄생하게 된 계
다운로드 맨위로