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[국제경영] 애니메이션 센과치히로 한국 진출 마케팅 사례

등록일 2004.03.29 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 900원

목차

1. 서론

2. 영화산업의 특성

3. 센과치히로의 한국진출 경과
-베를린영화제수상
-배급망확보
-개봉시기
-홍보전략

4. 결과분석
-성과
-성과분석

5. 결론

본문내용

"일본에서는 전 국민이 그의 작품을 기다린다해도 과언이 아닐 만큼 『미야자키하야오』라는 감독은 그 이름만으로도 엄청난 효과를 몰고 옵니다. 하지만 한국 시장은 일본과 달라서 이 감독의 인지도가 현격히 떨어지죠. 물론 제패니메이션 매니아 층에게는 너무도 잘 알려진 이름이겠지만 그들은 이미 다른 경로를 통해서 이 작품을 본 적이 있을 거라고 판단했고 따라서 우리의 타겟은 이 사람들이 아니라, 미야자키하야오를 모르는 일반 어린이와 가족들이었습니다. 그래서 우리는 일본에서의 핵심적인 홍보전략을 과감히 버리고 어린이와 함께 보아도 충분히 교육적이고 작품성이 있다는 점을 강조하기 위하여 캐릭터나 국제영화제 수상기록과 같은 점 부각시키는데 초점을 맞추었습니다."
- (주)브에나비스타 인터네셔널 코리아 이은미 팀장과의 인터뷰 중에서
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