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[광고] 광고시장

등록일 2004.03.29 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,200원

목차

Ⅰ.광고시장
1.광고시장의 구조
2.광고의 정의/목적
3.광고의 종류
4.광고의 특성

Ⅱ.광고의 경제적 효과
1.광고논쟁
2.광고의 경제적 효과
3.경제적 효과의 실질 사례

Ⅲ.불황기 시기의 광고
1.불황기 시기의 소비자와 기업
2.불황기 시기의 광고
3.불황기 시기의 광고 전략
4.성공 사례

본문내용

*고의 경제적 효과
(1)매출 증가
-광고의 효과 중에 가장 중요한 효과이다. 기업이 생산비 이외에 광고비를 따로 지출하는 이유이기도 하다.
-수요효과 : 광고를 할 경우 광고를 한 기업뿐만 아니라 같은 업종의 기업의 매출도 증가하는 경우(비탄력적인 상품과 관련된 것 : 예를 들어 축산협회나 농산물 협회에서 구매를 호소하는 광고를 통합적으로 낼 경우에는 전반적인 농산물 시장이나 축산물 시장의 수요의 증가를 가져올 수 있다.)
-매출효과 : 광고를 하는 기업의 매출증가만 있을 뿐, 동종 기업의 매출에는 영향을 주지 않는 경우
-경쟁효과 : 광고를 하는 기업의 매출증가와 더불어 동종 기업의 매출감소를 가져오는 경우(대체적으로 경쟁효과는 같은 제품이나 유사한 질의 제품을 생산하는 과점시장에서 나타나는 경우가 흔하다. 특히, 제과업, 주류업..)
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