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경영사례 2%

등록일 2004.03.29 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론
◎ 2000년의 음료시장 전망

Ⅱ. 본론
1. ‘2% 부족할 때’의 성공
2. ‘2% 부족할 때’의 성공요인

Ⅲ. 결과

본문내용

Ⅰ. 서론

◎ 2000년의 음료시장 전망
2000년에는 음료업계가 본격적인 경기상승 국면을 맞아 공격적인 마케팅에 나섰다. 음료업계의 2000년 핵심 전략은 N세대 공략을 위해서 새로운 트랜드의 음료를 개발하고, 기존 제품의 이미지 혁신과 마케팅을 강화하는 것이다. 99년 음료업계는 IMF 사태의 극복에 따라 극심한 매출부진을 어느 정도 만회하면서 3% 내외의 소폭 성장세를 기록했다. 특히 IMF 사태의 경험과 정보화의 진전으로 소비패턴과 라이프스타일이 급격하게 변화함에 따라서 새로운 음료의 등장과 기존 음료의 몰락이 과거 어느 때보다도 두드러지게 나타난 해였다. 음료 업계는 2000년도 음료시장이 99년도 보다 7~10% 성장한 2조 4천억~2조 5천 5백억원 정도에 달할 것으로 전망하면서 주력상품의 마케팅 강화와 신제품 개발에 주력했다. 음료 업체는 특히 ‘아침햇살’ 등의 히트상품을 내놓고 있는 기타음료 부문의 개발에 주력, 톡톡튀는 N세대의 입맛을 사로잡을 계획이다.

▲ 탄산음료 - 99년 탄산음료 시장의 규모는 전년대비 약 10% 증가한 9천 8백억 원대를 기록했다. 쥬스에 비해 상대적으로 저가인 탄산음료 시장의 증가세가 두드러진 해였다.

참고 자료

◇ 마케팅원론, 안광호외 2, 학현사, 1998
◇ 한국경제, 99. 11. 30
◇ 매일경제, 99. 12. 3 / 00. 1.12
◇ 대홍기획 1, 2월 사보 (www.daehong.co.kr)
◇ 한국마케팅협회 (www.kmarketing.co.kr)
◇ 롯데칠성음료, 홈페이지
◇ 월간 마케팅 6월호
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