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문학, 광고, 순수예술의 수사학 1

등록일 2004.03.29 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 3,000원

소개글

기존에 해피캠퍼스에 등록되어 있던 '광고 속 수사법'과 같은 모든 관련자료를 참고로 하였습니다.
직접 스캔한 21개의 광고와 9개의 예술작품이 본문포함으로 첨부되어 있습니다.

광고회사의 자료와 인터넷, 관련서적을 모두 검토하였으며, A+ 받은 레포트입니다.

목차

Ⅰ. Intro
Ⅱ. 말 잘하는 법, 수사학
Ⅲ. 문학의 수사학
Ⅳ. 광고의 수사학
Ⅴ. 순수예술의 수사학
Ⅵ. Outro

본문내용

1. 비유법
수사학에 있어 가장 많이 사용되고 있는 것이 바로 비유법이며, 광고에서도 마찬가지이다. 이는 빗대어 말하는 것이 이해가 쉽고 설득적이기 때문이다.
비유가 성립하기 위해서는 몇 가지 조건을 갖추어야 한다.
첫째, 비유는 원관념과 보조관념이라는 두 가지 이상의 이미지를 전제로 한다.
둘째, 이러한 두 가지 이상의 이미지가 각각 이질적인 속성을 가지고 있어야 한다.
'가구는 여자예요' (보루네오 가구) 라는 카피에서 볼 수 있듯이 원관념인 '가구' 와 보조관념인 '여자' 는 각기 다른 속성을 지니고 있다.
셋째, 하나하나의 이미지가 유사점을 지니고 있어야 한다는 점이다. 이는 두 번째 제시한 이질적 속성과 위배되는 것 같지만, 비유는 어떻든 두 가지 관념간에 유사점이 있어야 한다는 것이다.
예를 들어 '인생은 마라톤'이라는 표현에서 '인생'과 '마라톤'은 속성상 이질적인 것이나 둘은 '길다', '역경이 많다', '최후에 승부가 난다'는 공통의 속성을 지니고 있는 것이다.
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