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[매체 기획]매체 기획 보고서(KFC)

등록일 2004.03.28 | 최종수정일 2014.04.14 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 500원

소개글

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목차

PART1: Market 상황분석
1.회사 및 제품의 역사
2.시장상황
3.광고 Creative 분석
4.목표 수용자 분석
5.제품구매시기 분석
6.마케팅(Marketing) 목표

PART Ⅱ: Creative 전략
1. SWOT 분석
2. Creative 전략
3. key fact
4. 소비자 장벽
5. CREATIVE목적
6. 주요경쟁
7. 소비자 프로파일
8. 소비자가 얻는 이익
9. 광고 전술

PART Ⅲ: 매체목표 및 전략
1. 매체(광고) 목표
2.광고 예산 설정
3. Media mix 계획
4. 집행 계획

본문내용

우리가 KFC의 사의 매체 기획을 선택한 이유는 현재 KFC가 패스트푸드 업계에서 시장 점유율 3위를 차지한다는 점에서 시작되었다. 시장 점유율 1위인 롯데리아의 매체 기획을 세우는 것 또한 흥미로운 일이겠지만 KFC가 왜 3위권 내외를 벗어나지 못하는가에 대해 깊이 생각해 보고자 이를 자사(自社)로 선택하게 되었다.

PART1: Market 상황분석
1. 회사 및 제품의 역사
KFC (Kentucky Fried Chicken's) History-세계적 KFC

한국에서의 KFC
1984년4월25일 1호점 개점(서울 종로점)
1995년 100호점 개점(목동)
2001년 150호점 (일산주엽)
2002년 200호점 (서울대)개점
KFC는 1984년 4월 25일 서울 종로에 1호점을 개점한 이후 1995년 목동에 100호 점을 개점하였으며,작년에는 150호점을 일산주엽에 개점. 그리고 2002년에 200호점인 서울대 매장을 개점함으로써 서울에 90개 매장, 수도권 48개 매장, 부산/광주 등 주요지방에 62개 매장을 운영. 2002년 말 까지 206개의 매장을 운영하며 2003년에는 300호 매장을 개점할 계획.

〈경쟁사①-맥도날드 History〉
1955년, 믹서 판매업자인 레이크록(Ray A. Kroc)이 딕 맥도날드와 맥 맥도날드 형제를 방문. 프랜차이즈 판매권을 사들여 공동경영에 나선 것으로부터 시작. '맥도날드'란 이들 형제의 이름을 딴 것으로, 새로운 개념의 패스트푸드 레스토랑 '맥도날드'에서 유래.
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