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[소비자행동] Cyon을 최고로 만드는 전략

등록일 2004.03.27 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,300원

소개글

설문지를 여기에 첨부하지는 못했지만 100명을 대상으로 한 설문을 하였습니다.
이 설문을 바탕으로 전략을 수립하였으며, 피슈바인 모델도 적용하였습니다.
전략을 다양한 측면에서 수립하였기때문에 충분히 도움이 되실 수 있을 것입니다.

목차

1.휴대폰 시장에 대하여
1) 시장의 특징와 규모
2) 빅3 브랜드 소개

2. 애니콜의 성공사례

3. 설문조사결과 분석

4. 전략 수립
1) 애니콜의 강점과 약점
2) 싸이언의 강점과 약점
3) 포지셔닝의 차별화
4) 시장 세분화 전략
5) 광고 매체 선정
6) 유통 방식의 변화
7) 마케팅 요소의 집중
8) 전략의 일관성

5. 결론

본문내용

1. 국내 휴대폰 시장에 대하여

1) 시장의 특징과 규모
현재 휴대폰 시장은 최초 단말기 구입자 시장에서 교체 시장으로 변했다. 이제 휴대폰 시장은 성장기가 아닌 포화기 상태이다. 현재의 휴대폰 구매자들 중 과반수 이상은 새로운 휴대폰 구매시 이전보다 더욱 편리하고 친숙하며 자신의 사용 목적에 적합한 단말기를 수요하게 될 것이다.
또한 휴대폰은 우리나라 국민의 80% 이상이 1인 1개씩 가지고 있을 정도로 시장의 규모는 매우 큰 편이다. 그러나 핸드폰의 수요가 그렇게 많이 동시 다발적으로 일어나지는 않는다.
그래서 휴대폰 회사들은 자사의 휴대폰 개발에 힘을 쓰는 동시에 지속적인 브랜드 마케팅으로 미래 잠재적인 수요자들에게 어필을 하는 추세이다. 그래서 광고도 특정 소수인에게 집중 마케팅을 하는 것이 아니라 불특정 다수인에게 광범위한 마케팅을 하는 것을 원칙으로 한다. 그리하여 불특정 다수인에게 우연적 노출을 시켜 브랜드 이미지를 높이려는 노력을 많이 한다.
그런 우연적 노출로 인하여 구입한 고객에게는 브랜드 충성심을 높혀주기 위해 많은 노력들을 한다.

참고 자료

광고원론 , 안광호 외 , 법문사
소비자행동 , 안광호 외 , 법문사
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