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[광고론] 광고분석 (LG레이디카드)

등록일 2004.03.27 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고제품에 대한 분석
2. 광고인지효과와 평가
3. 광고 크리에이티브의 평가
4. 광고에 대한 반응분석
5. 광고의 상표태도 형성효과 평가

Ⅲ. 결론

본문내용

여성이 시장에서 매우 중요한 타겟으로 떠오르면서, LG캐피탈에서는 카드업계 최초로 "레이디카드"라는 여성 타겟의 이미지 광고를 시도했다. 현재 성숙단계에 접어든 카드산업은 상품의 특성상 시장과 제품의 차별화가 어려운 서비스 군이다. 게다가 제품차별화 또한 용이하지 않다. 모든 상품은 특별한 benefit을 가지고 차별점이 일정기간 유지될 수 있도록 계속해서 소구해야 하는데, 카드의 경우는 어느 한곳에서 다른 서비스의 카드를 내놓으면 단기간에 경쟁사에서 모방이 가능한 제품이기 때문이다. 이러한 카드의 한계성은 제품으로는 도저히 차별화 할 수 없음을 여실히 보여준다. 이런 까닭에 소비자 차별화가 최선의 대안으로 떠오르게 된 것이다. 캠페인 도입당시, 기존의 광고들은 부가서비스에 초점을 맞추고 있었기 때문에 타겟 세분화를 통한 서비스의 전문화를 누가 먼저 실행하느냐가 관건이었다. 더불어 브랜드 이미지 차별성을 통해 그 가치를 높여야 해야했다. 이러한 배경을 바탕으로 LG캐피탈에서는 이미지광고를 시도하게 되었던 것이다. 현재, LG캐피탈은 20~30대 층과 여성층을 주 타겟으로 하는 마케팅 전략으로 일관된 주제와 컨셉의 광고를 내세워 시장에서 브랜드 영향력을 넓혀 나가며 성공을 거두고 있다.
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