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[독후감] 쉽게 알자! 마케팅

등록일 2004.03.27 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 500원

소개글

도서 '쉽게 알자! 마케팅'의 요약 및 독후감입니다.

목차

첫째 마당 제대로 시작하자, 마케팅
둘째 마당 바로 알자, 마케팅 전략관리
셋째 마당 쉽게 하자, 마케팅 환경분석
넷째 마당 잘 파악하자, 고객의 모든 것
다섯째 마당 정확히 하자, 마케팅 목표 수립
여섯째 마당 당차게 배우자, 전략적 마케팅
일곱째 마당 힘차게 실천하자, 전술적 마케팅
여덟째 마당 당당하게 하자, 브랜드 자산관리
아홉째 마당 끊임없이 생각하자, 고객 사랑

본문내용

첫째 마당 제대로 시작하자, 마케팅
마케팅의 정의, 마케팅에 대한 여러 가지 그릇된 생각을 바로잡는다. 마케팅의 중심은 고객이며, 이러한 사상에 의한 기업 경영은 생존과 번영의 출발이다.

1. 마케팅은 마켓 더하기 진행형
기업을 경영하는 관점에서 마케팅은 고객의 욕구를 충족시키는 과정에서 경쟁자보다 더 우월한 가치제공을 통해 시장에서 승리하는 경영활동이다.

2. 마케팅도 진화한다
마케팅은 영업보다 더 큰 상위의 개념이자 기업 경영활동이다. 영업은 기업의 욕구에 초점을 둔 활동이며, 마케팅은 고객의 욕구에 초점을 둔 경영활동이다. 따라서 마케팅은 영업활동을 기업의 비핵심적인 요소로 간주함으로써 그 근본정신을 성취할 수 있다.

3. 시장은 마케팅의 출발점
마케팅 컨셉은 지금까지 생산자적인 시각에서 탈피하여 고객의 욕구를 파악하여 이에 부응하는 상품을 제공함으로써 경쟁에서 승리할 수 있음을 강조한 사상이다.
미래의 마케팅은 개개인 모두를 다르게 인식하여 각각의 욕구를 맞춰나가는 마케팅이 각광을 받을 것이다.
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