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[마케팅관리론] 마케팅 믹스(가격정책)

등록일 2004.03.26 워드파일MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 개요

2. 쌍용화재해상보험㈜의 자동차보험 제도 개선
(1) 자동차 보험시장의 환경
(2) 새로운 제도의 개선
(3) 제도 개선이 주는 효과의 검증

3. 결론(문제점)

본문내용

1. 개요

지난 중간고사 리포트에서 본인은 소비자 이질성에 관한 연구에서 보험개발원의 “2002년도 보험니드에 관한 소비자 설문조사”를 토대로 자동차 보험시장에서의 소비자 이질성을 조사하였다. 그 결과 소비자들은 가격의 저렴성(19.8%) 보다는 보험의 높은 보장수준(40.5%)이 월등한 차이로 높게 나타났지만, 가격 저렴성을 선택한 19.8%의 소비자도 결코 무시할 수 없는 비중을 갖고 있다. 따라서 이번 마케팅 믹스에 관한 연구에서는 본인이 현재 재직중인 쌍용화재해상보험㈜가 지난 2001년 8월에 제도 개선의 일환으로 시행한 마케팅 믹스의 4가지 요소 중 하나인 가격에 있어서의 차별화 정책을 연구해 보았다.
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