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[마케팅] 백화점 공익 마케팅

등록일 2004.03.26 워드파일MS 워드 (doc) | 20페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 공익 마케팅의 정의와 종류
2. 공익 마케팅의 효과와 중요성

Ⅱ. 본론
1. 백화점이 공익 마케팅을 해야 하는 이유
2. 신세계, 롯데 백화점의 공익 마케팅
1) 신세계와 롯데의 공익 마케팅 현황과 특성 .
2) 신세계와 롯데의 공익 마케팅 차이점 비교
3) 신세계와 롯데의 문제점

Ⅲ. 결론
백화점 공익 마케팅에 관한 대안 제시 & 요약

Ⅳ. 참고문헌
Ⅴ. 부록

본문내용

요즘 각종 매체를 통하여 기업이나 단체의 이름을 내건 봉사활동이나 자선바자회에 대한 기사를 쉽게 접할 수 있다. 기업의 이익을 사회에 환원함으로써 기업 이미지를 높이고 미래의 잠재 고객까지 잡을 수 있는 공익 마케팅이 늘고 있다. 공익마케팅을 중요한 전략으로서 주목하고 있는 것에는 유통 업체들도 예외일 수는 없다. 소비자의 외면이나 선호를 가장 직접적으로 피부로 느낄 수 있는 유통업체의 입장에서는 무슨 수를 써서라도 소비자들을 만족시켜서 자사에 대하여 좋은 감정을 갖도록 만들어야 하기 때문이다.

참고 자료

김자경. 2001. 공익연계 마케팅에 대한 고찰 .『韓國言論學報』, 45-특별호: 5-42.

마조리 톰슨, 해미쉬 프링글. 2003.『공익 마케팅 영혼이 있는 브랜드 만들기』: 미래의 창

신세계 윤리경영 백서(1999.12~2002.6)

제일기획 사보 (2003. 11월호)

Adkins, Sue (1999) Cause related marketing: Who cares wins. Oxford: Butterworth Heinemann.

Cone/Roper(1997) Cause - Related Marketing Trends Report 1997: CRM becomes a tie-bteaker in the purchase decision.

인터넷 / 온라인

http://café.daum.net/sketchhope : 광주점 봉사동호회 ‘희망스케치’ 까페

http://dpt.lotteshopping.com/ : 롯데 백화점 홈페이지

www.shinsegae.com : 신세계 백화점 홈페이지
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