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[마케팅] 화장품 마케팅(신상품의 마케팅 전략세우기)

등록일 2004.03.25 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ.화장품 시장분석
1. 제품생산 측면
2.시장환경분석

Ⅱ제품분석(SWOT 분석)

Ⅲ제품개념

Ⅳ.마케팅전략

본문내용

Ⅰ.화장품 시장분석

1. 제품생산 측면

1. 화장품공업은 기술, 지식집약적이면 다품종 소량생산체체의 정밀 화학공업이다. 즉 화장품공업은 제품별로 제각기 독특한 성분과 용도 및 제품공정을 거쳐 제조됨으로써 소요기술 부문이 많고 제품마다 독특한 기술적 특성을 갖고 있어 단순한 모방생산이 곤란하다.
2. 전형적이 내수지향 산업이다. 각국 사람들의 피부성질, 화장 습관 및 피부특성의 차이로 인해 화장품은 대부분의 국가에서 내수 중심 산업으로 발달하여 왔다.(화장품수입이 증가되는 추세이나 우리나라도 전형적이 내수 지향 산업의 형태를 보이고 있다.)
3. 화장품공업은 타산업에 비해 에너지 절약산업인 동시에 고부가가치를 창출하는 산업이다.
4. 화장품공업은 비교적 소규모 자본투자형 산업으로서 중소기업도 전문화가 가능하다. 즉 화장품공업은 다품종 소량생산의 특성을 지니고 잇어 제품설비가 소규모이고 공간활용을 집약화할 수 있기 때문에 적은 규모의 설비투자로도 생산이 가능할 뿐만 아니라 전문화를 추구할 수 있다는 특성을 가지고 있다.
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