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[마케팅] 롯데 자일리톨껌의 STP 전략 분석(설문 포함)

등록일 2004.03.22 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,000원

소개글

한 학기 동안 정말 열심히 만들었습니다.
설문지도 직접 만들어서 수집하고 저희 힘으로
모든걸 수행 하였습니다
많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 롯데 자일리톨껌의 소개
2. STP전략 분석
3. REPOSITIONING
<별첨> 설문지 양식과 결과

본문내용

1. 롯데 자일리톨껌의 소개

1) 자일리톨이란?
자일리톨은 1890년대 독일과 프랑스의 연구원들이 화학적으로 합성에 성공 하면서 세상에 알려진 물질이다. 당도는 설탕과 비슷하지만 칼로리는 훨씬 낮고 충치를 유발하는 뮤탄스균(S.Mutans)의 성장을 억제하고 치석 형성을 줄여 치석 내에서의 산 생성을 막음으로써 충치를 예방할 수 있는 것으로 알려졌다. 자일리톨이 주목을 받게된 건 섭취한 사람들이 당뇨와 충치예방
에서 효과를 본 결과가 우연히 발견되면서 부터이다. 이후 자일리톨은 70년대에 이르러 치의학적인 능력이 검증되었고 핀란드의 자이로핀(Xyrofin)사에 의해 세계 최초로 대량생산이 시작됐다. 현재 핀란드, 스웨덴, 노르웨이, 아이슬란드, 영국, 네덜란드, 벨기에 등 유럽 각국의 치과의사회는 자일리톨의 효능을 공식적으로 인정, 국민들에게 섭취를 권하고 있다. 자일리톨은 충치를 예방할 뿐 아니라 억제하는 기능까지 갖추고 있는 새로운 개념의 감미료로 알려져 있으며, 자일리톨의 일반적인 특징은 다음과 같다.

참고 자료

-. 자일리톨 스터디(http://www.xylitol.co.kr)
-. 롯 데 제 과(http://www.lotteconf.co.kr)
-. 해 태 제 과(http://www.ht.co.kr)
-. 동 양 제 과(http://www.tyc.co.kr)
-. 껌 나라(http://members.tripod.lycos.co.kr/chewgum)
-. 식품 음료 신문
-. 삼성경제연구소(http://www.seri.org)
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