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[마케팅] 케라시스 BI확립을 위한 IMC Proposal

등록일 2004.03.20 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 35페이지 | 가격 3,500원

목차

Market Analysis
프리미엄 샴푸 시장
KeraSys 분석
경쟁사 분석
샴푸 시장 소비자 분석 (FGI 결과)

Finding out Opportunity

Communication Strategy
Communication 전략 방향
Positioning
Targeting
Communication Flow
Integrated Marketing Communication
IMC Timeline

본문내용

Market Analysis

프리미엄 샴푸 시장

-전체 샴푸 시장에서 50% 이상을 차지하며 성숙기에 도달
2001년 이후 팬틴, 도브, 엘라스틴의 삼강구도가 형성되었지만
시장의 절대 강자가 없어 경쟁이 매우 치열한 상태
-케라시스는 다소 뒤늦은 시장 진입으로 2003년 5월 5.8%의 시장 점유율 확보
2004년 1월 <다음미즈넷>에서 실시한 샴푸 선호도 조사 2위
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