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[브랜드경영] 브랜드 아이덴티티

등록일 2004.03.18 워드파일MS 워드 (doc) | 27페이지 | 가격 3,000원

소개글

좋은 참고자료가 되기를 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
제 1 장 강력한 브랜드란 무엇인가
1. 코닥 이야기
2. 브랜드 자산이란 무엇인가
(1) 브랜드 인지도
(2) 지각된 품질
(3) 브랜드 로열티
(4) 브랜드 연상 이미지
(5) 강력한 브랜드의 구축이 어려운 이유

제 2 장 브랜드의 구축 - 새턴 이야기
1. 새턴 : 강력한 브랜드란?
2. 새턴의 브랜드 구축 노하우
(1) 사명 : “세계적인 수준의 품질을 달성하라”
(2) 팀의 접근 방법 : “색다른 회사이다”
(3) 자동차가 아닌 회사를 판매함으로써 인식을 창출하라
(4) 고객과 유대관계를 형성하라
(5) 소매점 전략 : “가격 흥정을 하지 말라”
(6) 색다른 회사, 색다른 자동차
(7) 통합된 커뮤니케이션 : 일관성을 강요하라
3. 새턴 이야기에 대한 평가

제 3 장 브랜드 아이덴티티 시스템
1. 브랜드 아이덴티티란 무엇인가?
2. 아이덴티티의 함정
3. 브랜드 아이덴티티의 4가지 관점
4. 브랜드 아이덴티티의 구조
5. 가치 제안의 제공

Ⅲ. 결론
-브랜드와 소비자와의 관계-

본문내용

Ⅰ. 서 론

우리는 예측하기 어렵고 불확실한 경제의 시대를 살아가고 있는데, 대부분의 기업들은 과잉투자와 급감하는 수요에 직면하고 있다. 따라서 이러한 어려운 환경을 효과적으로 극복하기 위해서는 강력한 브랜드를 구축하여 시장을 지배하지 않으면 안 된다.
모든 브랜드들이 처해있는 특수 한 상황은 강력한 브랜드가 되어 시장을 지배하느냐, 아니면 강력한 브랜드의 지배를 받느냐 하는 선택을 강요하고 있는 상황에서 다음의 두가지 지침은 많은 도움이 될 것이다.
첫째, 재정적으로 브랜드 예산을 줄여야 한다는 유혹과 브랜드 구축 프로그램을 중단해야 한다는 요구가 있을 때, 오히려 브랜드를 구축할 수 있는 절호의 기회라고 인신해야 한다.
구조적인 환경 변화나 지속적인 시장 변화에 따라 주기적으로 하락하는 실적에 과만 반응을 보이거나 오해하지 말라는 것이다. 또한 브랜드 구축 예산을 크게 삭감함으로써 단기적으로 수익을 증대하기 위해 압력을 가하지 말라는 것이다.
브랜드가 장기적으로 기업의 자산을 창출하는 미래 사업의 기반이 된다는 인식은 너무나 당연한 것이다. 사실 어려운 시기일수록 저렴한 비용으로 브랜드를 구축할 수 있기 때문에, 공격적인 회사는 이러한 시기를 오히려 브랜드 자산을 구축하는 절호의 기회로 만들려고 할 것이다.
둘째, 적절한 시기에 브랜드 전략을 수립해야 한다. 즉, 두각을 나타낼 수 있고 반향을 일으킬 수 있는 요소들이 포함된 효과적인 브랜드 구축 프로그램을 마련하여 일관성 있게 시장을 주도해 나가야 한다. 효과적인 브랜드 구축은 광고나 후원 또는 그 외의 프로모션에 예산을 지출하는 것 이상으로 실제적인 결과를 가져오고 있다. 따라서 고객들과 공명할 수 있고, 치열한 경쟁 상황을 극복할 수 있는 브랜드 구축 프로그램의 개발은 기업들에게 항상 요구되는 과제인 것이다.
효과적으로 브랜드를 구축하기 위한 방법은 잘 훈련된 브랜드 관리자가 브랜드 전략의 개발과 관리를 주도해야 한다는 점이다.

참고 자료

데이비드 아커 “데이비드 아커의 브랜드경영” 비즈니스북스 2003
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