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[경영학, 마케팅, 광고] 전략의 개념과 전략의 수립과정

등록일 2004.03.17 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 15페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 전략의 정의와 주요 구성요소
(1) 전략의 정의
(2) 전략에 포함될 다섯 가지 구성요소

2. 전략의 계층구조

3. 전략의 수립 · 실행에 있어서 마케팅의 역할

4. 마케팅전략의 수립 · 실행과정
(1) 제품시장 정의와 상황분석
(2) 제품목표의 결정
(3) 마케팅전략의 수립
(4) 마케팅전략의 실행과 통제

본문내용

1. 전략의 정의와 구성요소

전략의 정의
• 전략은 장기목표를 설정하고, 이 목표도달을 위한 일련의 활동을 수행하며,
이 활동에 사용될 자원들을 배분하는데 그 내용의 핵심이 있다(Chandler 1962).
• 전략은 기업의 기본적 목표를 달성하기 위한 종합적인 활동계획이다(Gluek 1980).
• 전략은 기업의 경쟁우위를 구축하고 구체적인 경쟁방식을 선택하는 의사결정이다
(Porter 1996).
• 전략의 핵심은 고객을 위한 가치창조에 있다(Ohmae 1988).
• 전략이란 소비자의 욕구를 더 잘 충족시키기 위해 회사의 강점을 이용해 경쟁사들에
비해 확실한 차별화가 이루어지도록 노력하는 것이다(Ohmae 1982).
• 전략은 기업의 한정된 경영자원을 효과적으로 배분하는 의사결정의 패턴이다
(Barney 1997).

우수한 전략은 기업의 비젼과 목표, 사업영역, 선정된 사업영역에서의
경쟁방식 등을 구체적으로 제시한다.
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