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[국제경영] 국제기업 바디샵의 과거와 향후과제

등록일 2004.03.16 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 바디샵에 대해서
2. 글로벌 시장에서 바디샵의 차별적 우위
3. 바디샵의 한국 진출 배경
4. 한국시장 진출시의 사용 전략
5. 바디샵코리아 매출과 성장도
6. 미국시장 진출의 경험 사례
7. 바디샵과 오리진스의 비교
8. 바디샵의 과제와 향후방안

본문내용

3. 바디샵의 한국 진출 배경

바디샵은 전 세계적으로 영국, 유럽, 미국, 아시아라는 네 개의 큰 거점을 형태로 프랜차이즈 계약을 맺으면서 글로벌 기업으로의 진출을 꾀하고 있다. 네 개 권역의 전 세계 51개국에 1800여개의 매장을 가지고 있다.
96년 12월 신원그룹의 자회사인 신원창업투자와 일신그룹의 일신창업투자가 공동으로 투자해 화장품 유통회사인 (주)BSK Corporation를 설립하였고, (주)BSK와 프랜차이즈 계약을 함으로써 바디샵은 국내에 진출하게 되었다. 이로써 바디샵 코리아는 다국적 화장품업체인 영국의 더 바디샵 인터내셔날과 독점 수입계약을 체결하고 더 바디샵 전문매장을 개설․완제품을 수입 판매하게 되었다.
그러나 초기 한국 런칭에 대한 승인이 늦어지게 되었는데, 이는 바디샵이 환경보호와 인권옹호, 동물실험 반대 등의 이미지를 강조하는 기업철학을 가지고 있는 기업인데 반해, 한국은 혐오식품 소비국이라는 점 때문에 바디샵 이미지와 부합되지 않는다는 문화적 차이 때문이었다.
현재 바디샵코리아는 본사의 소극적 통제 아래 독자적으로 국내 수입화장품시장을 주도하고 있다.

(1) 국내 시장상황
IMF가 오기 전인 96년쯤부터 국내에서는 수입 화장품에 대한 수요가 늘어가고 있었고, 지속적으로 성장하는 추세에 있었다. 그리고 국내로 유입되는 바디케어에 대한 고객들의 관심과 수요도 함께 점진적 성장을 이루고 있어서 96년은 바디샵의 국내시장진출에 있어서 호기였다.

참고 자료

▶ http://www.thebodyshop.co.kr
▶ http://www.origins.co.kr
▶ 「국제경영」1998. 조동성 -경문사-
▶ 「신유통혁명의 전개와 대응」2001. 6. 6 삼성경제연구소, 정연승
▶ 「뷰티산업의 부상과 성공전략」 2002. 5. 9 삼성경제연구소, 심상민/최순화
▶ 「영적인 비즈니스」 아니타 로딕 -김영사-
▶ 매일경제신문 1997. 3. 21 「신원, 일신 손잡고 화장품 산업」
▶ 매일경제신문 2001. 2. 15 「자연주의 화장품 인기」
▶ 매일경제신문 2002. 2. 19 「광고 안하는 회사 ‘바디샵’」
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