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포스코건설 주상복합“The # 스타시티” 마케팅성공사례 분석

등록일 2004.03.15 워드파일MS 워드 (doc) | 18페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 회사소개

II. Environment 분석(환경분석)
1. 내부환경분석
2. 외부환경분석

III. SWOT 분석

IV. OSTP 분석

V. 4P MIX 분석

VI. Conclusion(문제점 및 해결방안)

본문내용

I. 회사소개 및 프로젝트 개요

1. 회사연혁
1994.12. 1 포스코개발주식회사(POSEC) 출범
1994년 환경오염방지시설 공사실적 1위(한국환경오염방시설 협의회발표)
1999. 12 국내 최초 해외(이란) 고로 수출 계약(2억 3천만 달러)
2000. 10 대치동 동아 1차 APT 재건축 수주 (재건축 시장 진출)
2001. 06 분당 파크뷰 착공(1,829세대)
2002. 03 주식회사 포스코건설로 사명변경
주택 브랜드 더샾(the #) 발표
2003. 05 자양동 주상 복합 'the#스타시티' 분양

2. 회사개요
1) CEO : 회장 박득표, 사장 고학봉
2) 출범일 : 1994년 12월 1일 출범
3) 조직도
5. 사업 분야 및 실적
- 플랜트 : 포항제철, 강화하수종말처리장, 광양소각로, 광양LNG복합발전소 등 다수
- 토목 : 광안대교, 인천국제공항 고속도로, 인천국제공항 철도, 원전항 건설 등
- 건축 : 강남빌딩, 분당 벤처타운, 포스코센터, 포스코타워, 포스데이터 사옥 등
- 주택 : 도곡동 포스코트, 대치동 포스코트, 광주.부산.돈암 the # 등
8. 조사계획 및 보고서 작성요령
● POSCO건설 Starcity The #(sharp)의 마케팅 자료를 검토하고 마케팅전략과 향후 계획 및 대안을 분석한다.
● 이론적 ESTP4P를 실제 기업 분석에 접목시켜 문제점을 도출하고 해결방안을 모색한다.
● 거시적인 외부환경과 미시적인 내부환경을 검토하고 이로부터 SWOT분석을 한다.
● 재무적 관점에서 “The #”의 valuation을 통해 3개년의 매출이익을 설정하고 수익성과 안정성을 검토한다.
● 동종업계의 주상복합 건물(i.e. 삼성물산의 타워팰리스, 우성건설의 센트레빌 등)의
마케팅 전략을 비교 분석하여 상호 장단점을 도출한다.
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