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[국제광고] 사례분석을 통한 `다국적 기업의 글로벌 브랜드 전략

등록일 2004.03.13 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 무료

소개글

다국적 기업 - 네슬레에 대한 모든 것.*^^*

목차

Ⅰ. 서론 - 들어가기

Ⅱ. 본론 - 네슬레 사례 분석
1. 네슬레 기업소개
2. 글로벌 브랜드 전략
① 브랜드 전략
② 기업의 현지화, 세계화
③ 제품의 "질"추구
④ 인수합병
⑤ 환경을 사랑하는 네슬레

Ⅲ. 결론 - 사례를 통한 다국적 기업의 글로벌브랜드 전략
① 고객들이 진심으로 원하는 것을 남들보다 앞서 제공한다.
② 변화와 기술 발전을 받아들이면서 끊임없이 진화해 나간다
③ 차별성과 유사성이 혼합된 브랜드 포지셔닝을 한다.
④ 일관된 커뮤니케이션 전략으로 지속적으로 지원을 한다.

본문내용

각국의 소비자들은 서로 다른 다양한 식생활 문화를 가지고 있기 때문에 식품산업 만큼 글로벌화가 어려운 산업이 없다. 하지만 네슬레는 이의 대응 전략으로 일찌감치 글로벌 브랜드 전략을 채택했다. 즉, 각국의 이질적인 시장의 변화를 파악해 전세계에 통용될 수 있는 브랜드를 채택한 것이다.
네스카페, 네스퀵, 테이터스초이스, 로레알 등 우리에게 친숙한 브랜드들이 이러한 과정에서 탄생한 브랜드들이다. 이러한 글로벌 브랜드로 탄생시키기 위해 네슬레는 경쟁브랜드와 차별성을 강조했다. 차별적 요소가 없다면 개성을 중시하는 오늘날의 소비자들에게 네슬레라는 브랜드의 선택에 대한 확신을 줄 수 없기 때문이다. 네슬레는 모든 문제의 핵심을 "브랜드"에 있다는 신념을 가지고 체계적인 글로벌 전략을 추구함으로써 성공한 글로벌 브랜드로 정평이 나있다.

참고 자료

매일경제-다국적 식품업체 '네슬레' 2000. 11. 29
한국 네슬레 홈페이지 www. nestle. co. kr
출처 : www. brandreport. co. kr
주간경제 577호 2000. 6. 28
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