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[광고] 비교광고의 모든것

등록일 2003.12.29 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 비교광고란?
2. 비교광고의 방법
1)간접적인 비교광고
2)직접적인 비교광고
3-1. 비교광고의 예
3-2. 비방광고의 예
4. 비교광고 사례
사이다,바닥장식재, 소주, 숙취해소음료,
승용차, 피스터피자, 매가패스, 엠파스
5. 비교광고의 장점
6. 비교광고의 효과적인 방안
7. 비교광고의 기준

본문내용

1. 비교광고란?
비교광고(comparative ad)란 주로 광고주와 경쟁기업의 상품이나 서비스를 비교하는 형태의 광고를 말한다. FTC는 비교광고를 객관적으로 측정할 수 있는 특성이나 가격 등에 관해 대체 브랜드와 비교하고 다른 상표의 이름, 삽화, 기타 특징적 정보에 의해 대체 브랜드를 식별할 수 있는 광고라고 정의하고 있다. 즉, 이는 경쟁상표와 비교하여 자사상표의 우월성을 보여주는 실행스타일을 말한다.
비교광고에 대한 연구에서 찬반논쟁이 계속되고 있지만 각 나라마다 비교광고에 대한 규제조치를 완화하고 있고, 비교광고 형식의 광고는 계속 확대되고 있다. 미국이 비교광고를 허용한 이후 소비자의 이익옹호를 주장하는 일부 소비자단체들의 요구 및 외국 광고업자들의‘외압'에 의해 일본에서도 1987년부터 비교광고에 대한 제도적 장애가 없어졌으며 1997년 1월 1일 우리 나라에서도 표시·광고의 공정화에 관한 법률에서는 광고실증제가 도입되었다. 즉 객관적이고 입증 가능한 사실에 한해 비교광고를 할 수 있는 법적 근거를 마련한 것이다.
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