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[국제경영] 스타벅스 현지화

등록일 2003.12.29 | 최종수정일 2015.05.12 파일확장자압축파일 (zip) | 7페이지 | 가격 500원

소개글

4P,국가별 홈페이지등
스타벅스의 분야별 표준화/현지화 여부에 대해 작성하였습니다.
5장(표지1장제외)
알집압축파일입니다.(한글2002로 작성)

목차

Ⅰ. 기업개요- 1. 설립역사 및 규모
2. 경영이념 및 철학
3. 로고의 의미
4. 스타벅스 코리아

Ⅱ. 현지화- 1. 제품
2. 촉진
3. 유통
4. 가격
5. 조직/인사

Ⅲ. 결론- 1. 결론
2. Reference

본문내용

- 스타벅스의 국내 현지화는 매장, 홈페이지, 이벤트분야에서 현지화되어있고, 제품, 광고(광고실시않함), 유통, 가격, 인사체계, 복장분야에 있어 표준화되어있음을 알 수 있다. 맥도날드나, 피자헛, 도미노피자, 아웃백등 수업시간에 다루었던 많은 기업에 비춰볼때, 상당히 표준화되어있음을 알 수 있었다. 각현지에 대해 취하는 다양한 현지화전략이 득이되는 기업도 있지만, 스타벅스에 관한 개인적인 생각은 스타벅스는 커피의 맛의 차별화도 있지만, 그보다는 스타벅스의 분위기, 이미지등의 차별화가 기업경쟁우위전략에 비중이 더 크다고 생각된다. 따라서 스타벅스는 현지화에 집중하기보다는 스타벅스만의 독특한 서비스를 제공하기위해 표준화에 집중하는 듯 싶다.

참고 자료

- 스타벅스 본사(미국)홈페이지: http://www.starbucks.com/
- 스타벅스 코리아: http://www.istarbucks.co.kr/
- 스타벅스 호주: http://www.starbucks.at/
- 스타벅스 독일: http://www.starbucksgermany.com/
- 스타벅스 그리스: http://starbucks.com.gr
- 스타벅스 일본: http://www.starbucks.co.jp/
- 스타벅스 스위스: http://www.starbucks.ch/
- 스타벅스 대만: http://www.starbucks.com.tw/zh/home.asp
- 스타벅스 영국: http://starbucks.co.uk/en-GB/

- 야후검색(국가별): www.yahoo.co.kr
- 네이버 지식검색: www.naver.com
- 구글검색: www.google.co.kr
- 매일경제신문: http://www.sedaily.com/
- 서울경제신문: http://www.sedaily.com/
- 한경비지니스: http://www.kbizweek.com/
- 한국식품정보원: http://www.foodi.com/
- 금융감독원 전자공시시스템: http://dart.fss.or.kr/
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