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[마케팅] 뉴스펙트라윙을 통한 기아자동차의 마케팅전략

등록일 2003.12.29 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

소개글

정말 고생해서 만든 보고서 입니다. 유용하게 쓰세요.

목차

1. 기아자동차 선정배경
2. 기아자동차 소개
3. 한국자동차 시장의 특징
4. 20~30 대 소비자들의 자동차 구매 의사 결정 과정
5. 기아의 마케팅 전략
6. 스펙트라 윙을 통해 본 기아의 마케팅 전략

본문내용

5. 기아의 마케팅 전략

A. 시장 조사
기아자동차는 기본적으로 6개월마다 정기적으로 시장조사를 실시하고 있다. 반면에 현대자동차는 1년에 한번씩 정기적으로 시장 조사를 실시하고 필요시 수시로 시장조사를 실시하고 있다. 대우자동차는 정기적인 조사보다는 필요시에 수시로 시장조사를 실시하는 방법을 택하고 있다.
그 조사 방법으로 기아자동차가 면접법을 주로 활용하는 반면 현대나 대우는 설문을 자주사용하며 면접을 필요시에 활용하는 방법을 택하고 있다.
시장조사의 주요내용은 3사 모두 공통적으로 제품반응, 소비자 구매동기, 경쟁사동향을 알기위해 시도되며, 기아자동차의 경우 차종선택시 소비자의 고려사항과 승용차 사용의도의 변화, 향후 구입희망 자동차 형태, 경쟁사 및 외제차에 대한 소비자 태도에 대한 내용을 위주로 조사를 실시한다.
수요 예측면에 있어서는 자동차 시장이 어느 정도 성숙한 단계에 있기 때문에 구입유형별 파악을 전제로 대체구입대한 관심을 주로 갖는다. 실제로 신규차량의 구입보다는 대체차량의 구매가 급성장하고 있는 추세이므로 대체기간파악을 통해 수요를 예측하고 있다.
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