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임프레션의 광고분석

등록일 2003.12.28 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,300원

소개글

패러디 광고 중 2003년 신선한 충격으로 다가온
임프레션 속옷 광고에 대한 실제 설문지를 통한
조사 및 분석입니다.

마케팅이나 광고쪽에 관심이 있으신 분들에게는
추천합니다.

목차

1. 패더리 광고의 접근 배경동기

2. 임프레션의 소개

3. 광고 분석
①광고의 주안점과 선정배경
②제작 과정시 어려웠던 점
③광고의 컨셉트와 타깃 선정
④극장용으로 제작한 이유
⑤광고가 나간 후 반응
⑥기타 분석 내용
⑦임프레션만의 차별화

4. 광고 효과

5. 결론

[첨부자료]

본문내용

5. 결 론

광고는 전통적 가치와 현대적 트랜드를 가진 하나의 문화이며 4P의 프로모션에 해당하는 예술의 형식을 빌린 세일즈이다. 패러디 광고는 이런 전제를 만족하는 하나의 컨셉이라 할 수 있다. 패러디 광고는 이런 전제를 감안하면서도 새로우면서도 친숙하다. 인프레션은 이런 컨셉을 가지고 새로운 기획력을 보여주었다. 기존 인기광고(‘꽃을 든 남자’)를 패러디 함으로써 위험성을 줄이고 소비자에게 접근이 용이하게 하는 것이 요점이었다. 그럼으로써 인프레션은 많은 사람들이 친숙함을 느끼는 기존의 인기 광고의 기억을 중요한 자산으로 활용할 수 있었다.

참고 자료

임프레션 홈페이지 (www.impression.co.kr)
한국의 마케팅 사례 - 마케팅 전략과 광고 - (이두희)
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