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[마케팅] 애견소비자행동

등록일 2003.12.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 28페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 연구의 개요

2. 연구방법

3. 연구결과

4. 결론

본문내용

*연구의 목적
애견산업에 대한 소비자의 소비심리를 알아보고자 한다
*연구의 필요성
불황 속에서도 호황을 누리는 산업에 대한 분석
소비자의 심리를 분석
*연구의 가설
사회전반에 핵가족화로 인해 사람들이 느끼는
외로움 등의 감정이 애견을 키우는 것과
상관관계가 있을 것으로 생각된다.
*연구방법
※ 라이프 스타일
-애견산업은 라이프 스타일의 영향이 강한데
그것은 라이프 스타일이 개인이 일상생활을
영위하는 방식으로 이해할 수 있기 때문이다.
※ 소비시장의 양면성
양면성(Ambivalence)은 양면 가치, 이중 경향을 의미
소비시장의 양면성은 상반된 소비 니즈가 행태로 나타나는 것을 의미,단순, 획일적인 소비자 니즈가 양면가치의 공존으로 진화함에 따라 기업의 마케팅 노력에도 변화가 요구
- 감성소비
애견을 통한 기쁨을 얻고자 함
소비의 상징성 중시
- 개인소비
자기중심적인 소비의 측면
자신만의 애견
개성의 차별화 추구로

참고 자료

설문조사분석
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