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[광고관리] LG김장독의 브랜드 파워 강화 전략

등록일 2003.12.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 27페이지 | 가격 2,500원

목차

1.현재 김치냉장고 시장은?
– 시장분석 & 소비자 분석
2.지금까지의 LG 김치냉장고 – LG 김장독 분석
3.3다른 김치냉장고는? – 경쟁업체 분석
4.LG 김장독의 마케팅 목표 & 마케팅 전략
5.LG 김장독의 IMC 전략
6.LG 김장독의 TV 광고
7.광고 이외의 촉진 수단들...

본문내용

시장분석
95년 처음 시장에 등장
1999년 이후 매년 폭발적인 성장을 거듭해옴.
그 동안 ㈜ 만도 위니아의 딤채가 시장에서
1위를 고수
삼성과 LG 가 맹렬히 추격중
올해에는 각 업체가 서로 시장 점유율 1위라고 주장함
김치 냉장고 시장은 보급률 40%
일부에서는 이미 포화상태로 봄
내수 시장의 불황으로 올해 처음으로 공급이 수요를 초과함
새로운 고객 욕구를 파악하여 새로운 고객을 창출해 내야함

소비자분석
김치의 장기 보관 필요성
김치냉장고 등장
처음 소비자들은 김치 맛 유지에
중점을 둠
가격, 디자인 등 다양한 소비자의
욕구 보여짐
< 한국갤럽 전국의 주부 3067명을 대상 전화 설문조사 >
싱거운 김치를 선호한다고 응답한 주부 => 42.7%
짠 김치를 선호한다는 주부 => 13.6%

2~3년 전에 비해 소금을 적게 넣는다고 응답한 주부 역시 29.7%
싱거운 김치를 오래 보관할 수 있는
새로운 LG 김장독 개발
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