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[마케팅] 국순당의 마케팅 분석. 지나온 모습 그리고 미래

등록일 2003.12.23 워드파일MS 워드 (doc) | 21페이지 | 가격 1,500원

목차

(1) 환경분석
1. 시장환경
a) 수요특성
b) 소비자 특성
c) 경쟁특성
주요 경쟁 제품
2. 자사환경
a) 점유율
b) 매출변화
c) 상품 구성
(2)마케팅 목표 및 기존 마케팅 전략
1.국순당의 마케팅 목표
2.기존의 STP 전략
3.마케팅 믹스 (according to 4P)
(3)마케팅 전략의 성과
1.매출
2.시장점유율
3.이익규모
(4) 새로운 전략 수립을 위한 상황분석
1.BCG matrix
2.현재의 국순당 브랜드 파워
3.SWOT analysis.
(5) 새로운 마케팅전략 제안
1.향후 STP 전략
2.마케팅 믹스 (according to 4P)

본문내용

물은 신이 주신 것이지만 인간은 술을 만들어냈다는 말이 있다. 술은 아주 오래 전부터 인간이 있는 곳에는 없어서는 안 되는 그 무엇 이었고 그것은 식품 그 이상의 의미였다. 독일에는 맥주, 프랑스는 와인, 러시아에는 보드카가 있듯이 오랜 전통을 가진 민족에게는 그 민족의 대표주가 있기 마련이다. 하지만 우리 나라를 볼 때 우리가 술이라는 것을 떠올린다면 맥주 혹은 소주가 고작이었다. 우리에게도 전통주가 있기는 하지만 일제시대 이후로 많은 전통주들의 명맥이 끊어져버렸고 설사 남아 있는 것 들이라 해도 매우 귀한 것, 값비싼 것으로 여겨져 우리의 술 문화와는 거리가 있었다.....
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