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[축구] 2002년 한일 월드컵의 경제적 효과

등록일 2003.12.23 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 2002년 월드컵의 역사적 의의

2. 직접적인 경제효과

3. 국내산업의 연쇄적인 발달
1) 스포츠 관련산업의 성장
2) 제반 산업의 연쇄적인 발달

4. 월드컵이 기업들에게 미친 영향
1)월드컵의 광고효과를 통한 기업브랜드 가치의 상승
2) 히딩크 리더십의 부각과 지식경영의 중요성 대두

5. 지역경제의 활성화

6. 결론

본문내용

4. 월드컵이 기업들에게 미친 영향

1)월드컵의 광고효과를 통한 기업브랜드 가치의 상승

60억 세계인의 이목이 집중하는 지구촌 축제 월드컵은 기업에게 있어 자사제품과 기업이미지를 홍보할 수 있는 놓칠 수 없는 ‘황금의 기회’이다. 선수들의 땀방울이 튀는 미세한 부분까지 잡아내는 디지털시대의 TV중계 효과를 감안하면 홍보효과는 훨씬 컸을 것이다. 그래서 이번 월드컵에서는 광고 간판을 경기장 중에서 TV카메라가 가장 많이 비추는 정중앙에 잡기 위한 기업들 간의 싸움은 우승을 향한 선수들의 투지보다 더 치열했을 것으로 생각된다. 이는 전세계인의 이목이 집중되는 월드컵에는 돈으로 추산하기 힘들 정도의 엄청난 광고효과가 있기 때문이다.
실제 국내 방송 3사가 중계할 때 회사제품 로고를 내보내면 분당 1억원 정도의 광고효과가 있다는 게 광고업계의 분석이다. 5월 26일 수원 월드컵경기장에서 국내외 16개국에 생중계된 가운데 열린 한국과 프랑스 전에서 LG전자는 9억원을 들어 경기장 네 곳에 입간판(A보드)을 설치, 모두 500억원의 광고효과를 본 것으로 평가되고 있다. 60배 가까운 효과를 거둔 셈이다.

참고 자료

『(히딩크를 믿어 준 정몽준)CEO 리더십』, 리더스(2002)
『거스 히딩크, 열정으로 승부하라』, 샘터(2002)
《포스트 월드컵의 발전전략과 정책과제》, 현대경제연구원(2002)
《월드컵 16강진출의 경제적 효과》, 현대경제연구원(2002)
《2002월드컵 사회․문화적 변화》, 삼성경제연구소(2002)
《히딩크 리더십의 교훈》, 삼성경제연구소(2002)
《월드컵 이후 8대 핵심과제》, 삼성경제연구소(2002)
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