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[광고] 소비자의 행동론 관점에서 해석한 3대 정유사 광고

등록일 2003.12.22 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,500원

소개글

현대오일뱅크, 엔크린, S-oil의 광고를 소비자 행동론 관점에 입각해서 분석하였습니다.
각 광고의 시각코드, 청각코드, 차폐현상과, 빅모델 효과에 대해 자세히 논하였습니다.

각 광고의 상세한 캡처화면이 첨부되어 있습니다.
한 학기동안 진행한 레포트로써 공을 많이 들였습니다.

레포트 제출만으로 A+ 받았습니다.

목차

▶ 들어가면서...

Ⅰ. 현대 오일 뱅크
1. 지각 2. 기억 3. 태도 4. 관여도 5. 학습 6. 정리

Ⅱ. S-Oil
1. 지각 2. 기억 3. 태도 4.학습 5. 정리

Ⅲ. SK엔크린
1. 지각 2. 기억 3. 태도 4.학습 5. 정리

본문내용

[들어가면서...]
본 레포트는 3대 정유사의 광고를 소비자의 입장에서 분석한 것입니다.

에 올려진 소비자들의 200자 평을 참고로 하여 광고기획자의 의도가 소비자에게 어느 정도 어필했는지, 소비자의 반응을 알아보았습니다.

그리고 마지막에 정리를 통해 제 나름대로 각각의 광고를 판단해 보았습니다.

[Ⅰ. 현대 오일 뱅크]
1. 지각

① 감각 (시각)
광고를 보는 『시청자의 시점』이라는 색다른 촬영기법으로 광고에의 집중도를 높인다. 현장감을 통해 시청자가 직접 서비스를 받는 상황으로 느끼게 하여 광고의 체감지수를 높이고 있다.

② 주의
송혜교씨를 이용한 『빅모델 효과』로 소비자의 주의를 이끈다. 모델의 친근하고 다정한 기존 이미지가 긍정적인 자극요인으로 작용하여 호감을 주고 있다.

소비자 반응
"송혜교가 나한테 직접 노래 불러 주는 기분... 좋은데~" (ID: 88lks)
"굉장히 귀여우면서도 어설픈 송혜교 모습에 꼭 오일뱅크로만 기름 넣으러 갈 것 같네요." (ID: kkdhzzang)

참고 자료

www.tvcf.co.kr
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